Après sa campagne "Mais pourquoi est-il si méchant ?", Orangina remet le "secouage" à l'honneur. Sa nouvelle campagne de communication entamée par la télévision en novembre 2006 met ainsi en scène Sup d'Orangina, une école supérieure fréquentée par l'élite des buveurs d'Orangina. Les concours d'admission sont ouverts sur le site Supdorangina.com, un site communautaire et interactif qui complète les spots TV et sur lequel les téléspectateurs sont invités à s'inscrire pour améliorer leur technique de "secouage" de bouteille.

Rodéo, boxe, machine à laver, hip-hop : tous les moyens sont bons pour secouer de manière optimale une bouteille d'Orangina. Encore faut-il en maîtriser les fondements théoriques et les pratiquer sous le contrôle de professeurs exigeants. Tel est l'objectif de Supdorangina.com, le site Web réalisé par l'agence FCBi qui accompagne la nouvelle campagne de communication de la marque.

"Nous voulions faire vivre Internet à la TV avec un renvoi puissant des pubs TV vers le site dans le but de recréer un lien émotionnel", explique Sylvain Gleizes, chef de produit Orangina. Un spot TV principal accompagné de 3 formats cours ont ainsi été diffusés sur des chaînes nationales pendant un mois à compter du 23 novembre 2006. Message véhiculé : pour faire comme les personnages de la publicité et travailler votre technique de secouage rendez vous sur Supdorangina.com.

"Les internautes peuvent ainsi devenir des acteurs de cette campagne et former une communauté", commente Cedric Peinudo, Coordinateur Internet chez Orangina Schweppes. Le site Subdorangina.com constitue en effet le relais interactif de la campagne. Les internautes peuvent y passer l'examen d'entrée à Sup d'Orangina puis assister aux cours théoriques et pratiques.

100.000 visites en 2 mois dont 50 % de visiteurs récurrents
Le site se veut avant tout participatif. Les internautes peuvent ainsi modifier le règlement intérieur de l'école, y publier leurs vidéos et voter pour les meilleures d'entre elles ou encore participer à des jeux vidéo. Pour le moment le site est purement ludique mais des récompenses sont à venir pour les meilleures recrues. "Ce n'est pas encore défini mais nous offrirons par exemple des prestations décalées ou sportives dans le cadre d'une deuxième phase de communication", anticipe Sylvain Gleizes.

"En deux mois, le site a enregistré 100.000 visites dont 50 % de visiteurs récurrents", précise Cedric Peinudo. Un résultat encourageant au regard de l'effort demandé aux téléspectateurs pour retenir puis renseigner l'adresse du site après visionnage de la publicité TV. En effet, Supdorangina.com n'a pour le moment bénéficié d'aucun autre relais de communication.

Orangina renforcera sa présence en ligne à compter d'avril 2007en affichant des bannières publicitaires sur des sites communautaires en adéquation avec la cible des 15-25 ans. Des concours vidéo y seront notamment mis en avant ainsi que des vidéos virales. "Nous nous consacrerons plus au marketing du bouche à oreille en 2007 mais nous avions besoin de créer l'évènement en début d'année avec un support massif comme la TV" précise Sylvain Gleizes.

Cette campagne TV + Web sera complétée cet été par une présence terrain et des animations sur les campus et les plages. "Internet va cependant rester notre canal central. Il s'inscrit dans la durée sur 2007", explique Cedric Peinudo. Et de préciser qu'Internet a représenté 10 % du budget publicitaire d'Orangina en 2006 "en nette hausse depuis 2005".