Liens sponsorisés: Google recense environ 10% de fraude aux clics sur ses liens sponsorisés et affirme en bloquer la quasi-totalité. Il a renforcé son système de contrôle pour se concentrer sur les 0,02% de clics frauduleux qui passent encore à travers....

Google sort du silence au sujet de son système de détection contre les fraudes aux clics sur les liens sponsorisés, après les polémiques sur l'ampleur réelle du phénomène.

Pour mémoire, le système des liens sponsorisés fonctionne de la façon suivante: l'annonceur est facturé à chaque fois qu'un internaute clique sur un de ses liens promotionnels.

Certaines fraudes sont apparues avec ce système. Des concurrents malintentionnés ont notamment utilisé des robots automatisés pour cliquer sur les liens sponsorisés, afin de gonfler artificiellement la facture marketing d'une société. Par ailleurs, les éditeurs membres du réseau AdSense, qui acceptent contre rémunération de faire apparaître des publicités sur leur site, peuvent aussi être enclins à cliquer de façon abusive sur ces liens, pour accroître leurs propres revenus.

Pour stopper ces pratiques et améliorer la fiabilité de sa facturation aux annonceurs, Google a mis en place un système qui fonctionne en trois étapes. Il s'appuie tout d'abord sur des filtres automatiques en temps réel, puis il analyse automatiquement et manuellement certains clics, qui permettent en particulier de surveiller le réseau AdSense. Enfin, le moteur de recherche enquête sur les anomalies qui lui sont transmises par les annonceurs eux-mêmes.

De nouvelles armes contre les fraudeurs

Sur l'ensemble de son réseau, Google affirme qu'environ 10% des clics recensés sont «invalides» et sont détectés lors des deux premières étapes. Il s'agit des clics dont il est évident qu'ils sont frauduleux, ou dont l'origine est douteuse; des clics que Google ne facture pas aux annonceurs. Exemple: si un internaute double-clique sur un lien, seul le premier mouvement sera facturé, pas le second, considéré par défaut par Google comme non intentionnel.