Les biens culturels, roi du e-commerce

Le commerce électronique français a réalisé un chiffre d'affaires de 7 milliards d'euros en 2005 selon Benchmark Group et 12 milliards d'euros en 2006 selon la Fevad. Une croissance portée par la hausse du nombre d'internautes, le développement des accès haut débit, mais aussi par l'essor du commerce entre particuliers (CtoC) ainsi que par la multiplication du nombre de e-marchands.

Mais quels sont les secteurs les plus performants sur Internet ? Ceux qui réalisent la plus forte audience ? Quels sont ceux qui sont les plus dynamiques et ceux qui disposent d'un fort potentiel car en affinité avec des cibles dont le poids ne peut que croître dans les années à venir, à savoir les femmes, les seniors et les jeunes de 18-24 ans ?

Pour le savoir, Benchmark Group a reconstruit, à partir des données du Panel Nielsen // NetRatings fournies par Médiamétrie, l'audience de quinze secteurs.

Les résultats de l'étude

Les biens culturels, roi du e-commerce

Ayant fait très tôt le pari de la vente en ligne, le secteur des produits culturels (DVD, vidéos, disques, livres...) a su faire d'Internet un véritable succès, profitant chaque année, de l'arrivée de nouveaux cyberacheteurs. Avec 14,05 millions de visiteurs uniques sur le trimestre mars-avril-mai 2006 selon Médiamétrie//NetRatings, celui-ci s'octroie la première place du classement des secteurs de l'e-commerce français en termes d'audience. Il se permet même une avance assez confortable sur ses challengers qui, eux, apparaissent au coude à coude. Le premier d'entre eux est le secteur des comparateurs de prix et des guides d'achats avec 12,85 millions de visiteurs uniques, catégorie qui, ces derniers temps, a connu une forte progression du nombre d'acteurs. Il est suivi de très près par les plates-formes d'intermédiation et d'enchères (12,83 millions) qui constituent le fameux CtoC ainsi que par le secteur du voyages (12,46 millions de visiteurs uniques), autre grand succès du e-commerce français depuis des années. La cinquième place revient à la VPC généraliste avec 10,7 millions de visiteurs uniques.