Orange : mis en marge de l’exclusivité de iPhone 3G.

Le Conseil de la concurrence a déclaré Mercredi que le iPhone de Apple ne sera plus une exclusivité d’orange. Pris en compte comme un coup bas pour les concurrents, le Conseil a décidé de remettre le terminal d’Apple à la portée également de tout autre concurrent souhaitant faire affaire avec ce dernier iPhone 3G.

Faisant suite à une plainte réalisée par Bouygues Telecom concernant « le caractère anticoncurrentiel du système de distribution sélective et exclusive mis en place par Orange et Apple », l’Orange (France Telecom) ne sera plus le seul bénéficiaire de l’iPhone 3G.
Cette exclusivité sera considérée comme « une atteinte grave et immédiate à la concurrence sur le marché des mobiles et aux consommateurs ». Des mesures conservatoires ont été donc prises dans l’attente d’une décision fixe.

Des dispositions prisent contre ce système

Il s’agit donc de faire en sorte que « les produits iPhone ne soient plus uniquement commercialisés par Orange mais puissent l'être par tout autre opérateur souhaitant bâtir une offre avec ce terminal », selon un communiqué du gendarme de la concurrence.

Cela consiste en une suspension immédiate de l’exclusivité de l’opérateur Orange. Et également les dispositions de contrat type de Apple qui oblige les distributeurs de détail agréés « à ne distribuer l'iPhone uniquement s'il est associé à un abonnement Orange, ou s'il est "simlocké" Orange ».

En évitant une monopolisation des ventes de téléphone mobile durant ces fêtes de Noël, période favorable pour le marché, les mesures conservatoires ont été prises à temps, et cela a fait effet depuis l’annonce même des mesures.

Grand investissement et revenu très élevé pour Orange

Bouygues Telecom affirme que ce contrat est une « atteinte grave en termes de ventes et parts de marché » dans le cadre de la téléphonie mobile. Le conseil n’a pas vraiment de raison pour se pencher vers Bouygues Telecom, mais il se demande surtout comment l’opérateur Orange et Apple ont signés le contrat d’une durée de 5 ans, qui est une pratique jamais vu dans le secteur, et surtout en cette période où le marché français de la téléphonie mobile souffre.
Pour sa défense, Orange affirme devoir affaiblir les investissements liant  les deux partenaires. Par ailleurs, depuis la sortie des iPhones, 301 000 de terminaux ont été vendus. Le Conseil estime donc que le revenu d’Orange est beaucoup plus élevé que celui de son investissement avec Apple. Pour sa protection, Orange a aussi affirmé que l’exclusivité qu’il a auprès de l’iPhone 3G lui permet de « financer le montant élevé de la subvention du terminal, qui se situe à un niveau moyen de 310 euros (supérieur de 20 % en moyenne à la subvention des autres terminaux), ceci au bénéfice du consommateur ». Cette affirmation a été rejetée par le Conseil.

L’exclusivité : une pratique applicable

Cependant, la pratique de l’exclusivité n’est pas interdite et pourrai même être un bon point pour le lancement d’un nouveau produit, d’un nouveau service ou d’une nouvelle marque. « Tout dépend du cas, du produit, de la durée de l'exclusivité et de l'effet d'éviction ou de verrouillage qu'elle peut entraîner » a confirmé les membres du Conseil. Mais dans l’affaire de Orange et de l’iPhone 3G, ces derniers estiment que « l'exclusivité d'Orange sur l'iPhone est de nature à introduire un nouveau facteur de rigidité dans un secteur qui souffre déjà d'un déficit de concurrence. »
Donc, les opérateurs peuvent toujours signer un accord de distribution avec les fabricants tout en accédant à l’« exclusivité » mais avec une durée de moins de 5 ans et sur un modèle donné et précis.