Internet devrait peser 10 pourcent du marché publicitaire en 2007 |
| Mardi, 05 Décembre 2006 04:36 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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La croissance mondiale des investissements publicitaires en ligne va progresser sept fois plus vite que celle des autres supports l'année prochaine, selon les prévisions de ZenithOptimedia.
Alors que la croissance des investissements publicitaires annuels sur les supports offline devrait progresser de 4 % en moyenne en 2007, sur Internet la publicité affiche une croissance sept fois plus importante, de près de 29 % selon une étude publiée par ZenithOptimedia. L'agence de publicité interactive estime que la part de marché du Web dans les investissements publicitaires devrait atteindre les 10 % l'an prochain. D'ores et déjà devant l'affichage en 2006, Internet devrait dépasser la radio à l'horizon 2009 et devenir ainsi l'un des trois principaux supports de communication des annonceurs.
Et le potentiel de croissance du média est encore très important : malgré un faible taux de pénétration au niveau mondial (17 %), les internautes des trois premiers marchés publicitaires (USA, Royaume-Uni et Japon) affectent déjà plus de 20 % des leurs dépenses sur Internet, qui ne recueille pourtant qu'à peine 7 % des investissements publicitaires des annonceurs.
Dans le détail, les liens sponsorisés attirent l'essentiel des investissements publicitaires en ligne à l'heure actuelle. Cependant, les bannières ont un avenir radieux devant elles grâce au développement des technologies haut débit, notamment en matière de vidéo. L'étude souligne également un report de volume important à venir des annonces classées de tous types de la presse traditionnelle vers le Net. En ce qui concerne la France, ZenithOptimedia  prédit une année publicitaire 2007 atypique, que ce soit par rapport aux autres pays ou par rapport aux autres années. Le cabinet prévoit d'importantes mutations, notamment l'émergence notable du mix Internet-TV qui devrait surpasser les autres supports que sont la radio, la presse et l'affichage. un report qui ne serait toutefois que temporaire. La télévision devrait en effet rester la reine des supports, profitant notamment de l'arrivée de la télévision personnalisée sur mobile et de la distribution de nouvelles licences TNT.
Source JDN & JDN Solutions
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