Mais qu'en est-il du référencement ? Quelles sont les règles à appliquer pour rédiger un texte optimal d'un point de vue référencement ? Voici mes conseils en tant que référenceur ainsi qu'une compilation des meilleurs articles sur le sujet.


Ecrire pour les humains
remière chose à ne jamais oublier : écrivez pour les humains ! Bien sûr vous écrivez aussi pour les moteurs de recherche afin d'optimiser votre référencement, mais cela doit toujours passer au second plan. D'ailleurs je pense que pour optimiser le référencement il faut écrire le plus possible de façon naturelle (d'après les résultats de mes études dans mon centre de recherche, c'est de plus en plus vrai).

Vous avez environ 30 secondes pour convaincre le lecteur que votre article est intéressant. Il est donc primordial de bien travailler le chapeau (le 1er paragraphe qui sert d'accroche en début d'article).

Ensuite, n'oubliez pas que le lecteur ne lit pas de façon linéaire (d'ailleurs sur le web ce comportement n'est pas étonnant puisque l'internaute parcourt votre site comme il l'entend, en cliquant sur les liens qu'il veut, et non pas comme dans un livre en allant à chaque fois sur la page suivante). Ainsi, il faut vous débrouiller pour que chaque page de votre site puisse captiver un internaute, même (et surtout) s'il débarque sur votre site par cette page. Le lecteur parcourt la page par à-coups, passant du chapeau à un sous-titre ou au prix de votre produit s'il s'agit d'un site marchand. Si vous vous y êtes bien pris vous aurez peut-être une chance que votre visiteur lise votre article du début à la fin.


Adopter un style personnel
Scott Smith, grand spécialiste de la question, indique que la plus grande erreur qu'il rencontre sur le web est de ne pas écrire de façon personnelle. Il donne également un conseil spécifique à la rédaction de fiches produits :

* prenez une feuille de papier et faites un trait vertical au milieu
* sur la 1ère colonne, écrivez Intérêts pour le consommateur
* sur la 2nde colonne, écrivez Fonctionnalités
* remplissez ensuite ces 2 colonnes en y mettant tout ce qui vous passe par la tête, sans rien laisser passer

* une fois que vous avez fini cette étape, triez ces 2 listes par ordre de priorité
* écrivez votre introduction (chapeau) à partir de l'intérêt principal de votre produit ou service
* écrivez le reste de la description à partir des autres éléments, du plus important au moins important


Quel style d'écriture pour le référencement ?
D'après ce que je vois en formation, il y a encore énormément de monde qui se base sur ce fameux indice de densité, et qui se demande s'il vaut mieux 2%, 4% ou si c'est acceptable d'atteindre des valeurs encore plus grandes. Il est pourtant indéniable que les moteurs ne se basent pas sur cet indice : il n'y a donc pas d'indice de densité idéal !

Plutôt que de répéter votre mot-clé le plus de fois possible sur votre page, je vous conseille de vous détacher un peu de tout ça, d'oublier un instant les moteurs de recherche et le référencement, et d'écrire votre article de façon naturelle, pour vos lecteurs. Bien entendu il faut toujours garder en tête certaines expressions pour lesquelles la page doit sortir en tête des résultats. D'ailleurs, une fois l'article écrit, il faut malgré tout le relire et se demander si on a pu utiliser le plus de mots-clés possible dans la thématique précise de la page. Quand je parle de mots-clés, j'inclus bien entendu toutes les formes du mot-clé principal (singulier, pluriel, conjuguées, etc.), ainsi que des synonymes et toutes sortes de mots sémantiquement proches. Voici ce que ça donne pour cet article (au moins je suis sûr que ces termes apparaîtront !) :

* écrire
* écrivez
* écriture
* écrit
* rédiger
* texte
* paragraphe
* article
* etc.

La taille optimale d'un texte pour le référencement
Là aussi je vais sans doute vous décevoir mais il n'existe pas de taille de texte optimale pour le référencement. Bien entendu il ne faut pas avoir un texte trop court, tout simplement parce que vous n'arriverez pas à suivre les conseils du paragraphe précédent. Alors quelle longueur de texte adopter ? Voici mon petit conseil : tant que votre texte reste dans une thématique très précise, cela ne vaut pas le coup de découper l'article en plusieurs pages (je n'explique pas ici toutes mes raisons, vous savez bien où je les donne...). Si au contraire vous pouvez trouver une logique à un découpage en plusieurs parties, alors n'hésitez pas, cela vous permettra de positionner chacune de ces pages sur des mots-clés précis. Par exemple si je devais écrire un article présentant le tourisme au Maroc, je le découperais en plusieurs pages (les ryads, l'architecture, les restaurants, etc.).
Découpage en sections

Par pitié, si votre article comporte de nombreux paragraphes, structurez-les en sections, en utilisant les styles h2, h3, etc. en guise de sous-titres. D'une part ce sera beaucoup plus agréable pour vos lecteurs, et d'autre part cela vous permettra d'utiliser des mots stratégiques dans ces balises h2, h3, etc. Pour ma part, ça m'est déjà arrivé plusieurs fois de quitter un site qui présentait pourtant un article intéressant, mais trop pénible à lire...
Autres conseils d'écriture

Voici d'autres conseils que certains m'ont rappelé en commentaires (merci à eux !) :
* ne pas faire de fautes d'orthographe
* adopter un style courant (ni familier ni soutenu)
* faire des phrases courtes
* faire des emphases sur des parties importantes (gras, souligné, etc.)
* utiliser des listes (comme celle-là !)


conseils: d'Olivier Duffez
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